西诚云柚丨LOGO色彩设计很重要
来源:西诚云柚 | 作者:西诚云柚 | 发布时间: 2021-03-04 | 169 次浏览 | 分享到:
色彩是形态三个基本要素(形、色、质)之一,在品牌标志中,强调色彩的记忆感和感情规律:不同的色彩有不同的含义,也会带给人们不同的感受。

一、品牌标志中色彩的重要性

色彩是形态三个基本要素(形、色、质)之一,在品牌标志中,强调色彩的记忆感和感情规律:不同的色彩有不同的含义,也会带给人们不同的感受。

二、色彩的冷暖感

冷色:绿、蓝、紫

暖色:红紫、红、橙、黄、红棕、黄棕

中性色:黑、白、灰

当然,上面的色彩分类只是一种概述,严格来说,冷色的暖色并没有绝对的界定,它更多的是强调颜色之间的对比。比如发红的黄色是暖色,偏蓝的黄色是冷色,而他们同属于黄色。

三、色彩的味觉感


四、色彩的明度感 


色彩的明度,也就是色彩的亮度,色彩的明度有两种情况:一是同一种色相的明度,因光源的强弱会产生不同的变化。而同一色相如加上不同比例的黑色或白色混合后,明度也产生变化。第二种情况是,各种不同色相之间的明度不同,每一种纯色都有与其相对的明度。简单来说,明度越低越接近黑色,明度越高越接近白色,可以理解为明度越高,加入的白色越多。

五、色彩的纯度感

纯度指色彩的纯净程度、饱和程度,原色的纯度最高。色彩越纯纯净程度越高,;相反,色彩纯度越低。当一种色彩其他颜色时,纯度就产生变化,加入其他色越多,纯度越低。

 

六、色彩的距离感

色系:暖色感觉更靠前,冷色感觉更靠后;

明度高明度感觉更靠前,低明度感觉更靠后;

纯度高纯度感觉更靠前,低纯度感觉更靠后。

七、色彩的面积感

色系暖色感觉面积更大,冷色感觉面积更小;

明度:高明度感觉面积更大,低明度感觉面积更小;

纯度:高纯度感觉面积更大,低纯度感觉面积更小。

八、颜色的联想

黑色:男性、工作、严肃、夜、厚重、机械、正式

白色:洁净、神圣、漂亮、纯真、浪漫、清洁、清新

灰色:雅致、孤独、时髦、士气、坚硬、无聊、认知

红色:华丽、强烈、活动、女性、夏季、都市、热烈

橙色:欢喜、狂欢、洗练、热闹、行动、快乐、满足

黄色:希望、清爽、摩登、年轻、欢快、柔软、愉快

绿色:新鲜、安息、理想、清净、安详、田园、青春

蓝色:沉着、科学、理智、快捷、冷淡、细密、理想

紫色:高贵、雅致、浪漫、担心、潇洒、神秘、优雅